La sociedad aspira y exige contar con instituciones públicas cada vez más accesibles y transparentes, más cercanas y capaces de generar sinergias y colaboraciones que produzcan beneficio social y económico por el flujo informativo que se produce de manera multidireccional. La pérdida de confianza de la ciudadanía en la gestión pública ha ido en aumento en las últimas décadas, muchas veces nutrida por el desconocimiento de los objetivos y acciones ejecutadas por las instituciones públicas. La opacidad ya no puede ser la norma, el avance de los tiempos y la tecnología han quebrado todo ese sistema de secretismos que durante

Las democracias representativas se han vuelto cada vez más imprevisibles. La identidad de partido y de clase han quedado desfiguradas y en una sociedad cada vez más liquida e inestable, la volatilidad electoral es habitual. En este contexto cambiante, las encuestas y sondeos electorales tratan de arrojar luz sobre el comportamiento electoral de los ciudadanos, sin embargo ¿Qué efectos políticos tienen estos estudios? Durante la campaña electoral los medios acostumbran a contratar empresas demoscópicas privadas que elaboran sondeos y previsiones de lo que sucederá en la campaña electoral. De estos datos, los medios extraen titulares y gráficos que ofrecen a

La efectividad de un spot electoral dependerá sobre todo de tres factores: la fuerza del mensaje, la tasa de exposición y repetición a lo largo del tiempo, la capacidad de marcar diferencia con otros spots en actitud, conocimiento y propuestas y la originalidad que haga permanecer el mensaje en la memoria del receptor.